Difficile de faire original avec un catalogue. Plus difficile, encore, d’inciter les clients à se passer du papier pour privilégier les documents en ligne, aux coûts évidemment moindres. Leclerc s’y essaie, via son objectif « zéro prospectus », en jouant sur la fibre écolo-développement durable. Auchan tente sa chance… en chansons. A l’occasion des « 25 jours Auchan », l’enseigne nordiste fait le pari du second degré pour créer le buzz avec son catalogue en ligne « chanté ». Chaque page laisse voir le produit, couplé à une chanson et un clip vidéo plus ou moins de bon goût. Pour le buzz, c’est réussi – l’expérience est reprise un peu partout sur Internet. Pour ce qui est de la qualité des chansons, c’est une autre histoire. Mais là n’est assurément pas l’essentiel. C’est bien un bon coup de pub pour Auchan.